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TCL联手京东再造巅峰时刻,65城联动震撼上演流淌的美好时光

来源: 编辑: 时间:2019/07/26

在IP时代, 明星IP 成为各大品牌首选的营销方式,TCL更是将其发挥到好。由TCL全球品牌代言人马天宇主演的《流淌的美好时光》热播剧,自开播以来就领跑收视率榜单,备受煲剧党热议。拥有如此强劲双IP资源,TCL联合京东家电平台,通过打造 723京东巅峰24小时 宠粉事件,以整合热播剧、明星IP、抖音平台以及户外硬广多种资源,打出一套组合营销拳,彻底打通线上线下推广模式,全方位覆盖目标客户,有效实现流量到销量的转化,形成营销闭环。借助IP效应、平台推动及品牌自身实力,在继618后再造热议。

活化粉丝经济,全城宠AI解锁计划强势上线

7月12日,@TCL家电微博发起#全城宠AI计划#话题,并发布马天宇生日预热悬念海报。一经发布便引发不少粉丝在微博底下纷纷点赞留言,不仅祝福自家爱豆,更是期待着TCL此次营销大动作的精彩。可见,TCL将马天宇生日与 723京东巅峰24小时 活动进行了深度绑定,与粉丝产生共鸣的同时,让活动覆盖品牌受众以外的消费群体,起到不错的造势效果。

三大解锁步骤环环紧扣,激发了粉丝为爱豆打call、参与解锁活动的高涨热情。

话说回来, 65城户外广告到底有何惊喜可言?众所周知,在618大促期间,TCL曾跨越三城,霸屏北京、重庆、深圳地标建筑,引发一时轰动。如今,TCL再创巅峰时刻,重金投放全国9省65城99个高铁站硬广,以代言人马天宇和其主演的电视剧《流淌的美好时光》相结合的独家剧照大放送的形式,大面积投放高铁站。其中就有上海、广州、深圳、武汉、长沙等客流量吞吐量大的高铁站,实现了全国高铁枢纽站地毯式覆盖,各大灯箱广告遍布高铁站候车厅、进站安检必经通道等人流最密集区域。

然而,除了硬广投放外,TCL为加强目标客户对品牌的记忆,更是放大了明星效应,诚邀粉丝在所在城市高铁站寻找马天宇广告,只要拍照合影打卡,就有机会获得马天宇亲笔签名照。让原本人流涌动的高铁站成为网红打卡点,着实更为热闹。

用年轻人的沟通方式,展现内容营销创意

无论是借势热播剧还是明星IP,TCL都能精准细化运营粉丝经济,整合全媒体资源及创意内容,使强曝光转化成强关系,实现精准营销。

不可否认,在产品为王,营销为后的时代,消费者越来越愿意为符合自己价值取向的品牌溢价付费。在立足AI loT时代下,TCL不只在营销方式上下足了功夫,更是以AI IoT为依托,以智慧生活为定位,持续为全球用户提供融合连接的智慧健康生活所需的的产品与服务。同时,也将不断突破市场瓶颈,通过为用户打造真正智能化、全场景的优质生活。

相信在未来智能家居的时代发展,TCL将紧跟时代脚步,将更好的智能家电带给大家,让我们拭目以待吧!